晚報、午報、晨報、時報,快報、日報、青年報、商報,翻開這些報紙,其中很多報紙內容頗為相似,這說明對都市類報紙的界定已經不能局限于它的名稱和原來的屬性,而應當以報紙的實際定位和內容來界定。
哪些報紙屬于都市類報紙呢?我以為,都市類報紙是以城市居民為主要讀者,強調新聞性、綜合性和生活服務性,貼近市民生活的城市報紙。這類報紙的數量眾多,覆蓋面廣,與人們的日常生活聯系也最為緊密。
都市報不是日報的補充,不是供人們茶余飯后消遣的東西,而要報道同市民衣食住行、日常生活密切相關的實用性強的各類新聞和信息。
通俗報的思路
為了使都市生活報走進千家萬戶,適應各個層次讀者的需要,使那些文化層次參差不齊的市民喜聞樂見,我們就要把都市生活報辦成通俗報。通俗,是用市民的語言來反映市民的生活,用老百姓的話講述老百姓自己的故事,要充滿市民生活味和地方味,生動活潑,妙趣橫生,通俗易懂。大俗成大雅,最后便成了雅俗共賞。通俗不是媚俗,不是庸俗,不健康的需要不能代表廣大市民。
暢銷報的思路
暢銷報的概念是發行量大,在讀者中銷得多、銷得快的報紙。要好銷就要注意可讀性、實用性,使讀者感到有看頭。這是把報紙作為一種商品來經營,從長遠利益而不是從短期利益出發來考慮的思路。
都市生活報的定位和辦報思路確定后,就會形成一定的風格,可用六個字概括:實、快、短、熱、活、寬。
實:對市民生活有實際參考和指導作用,寫出來的東西就實,就不空洞。要變“以指導性為主”為“以實用性為主”。研究市民的需要,并把它放在第一的位置。講實用性、服務性,這與傳統思維方法關于新聞價值的判斷標準有很大的不同。有些內容沒有多大的新聞價值,但對市民來講,有實用價值,比如說,很多讀者來信、打電話反映家里衛生間、廚房里小蟲子多,不知怎么殺。這個百姓的煩心小事到了報紙這兒就可以當作一個主題。
快:就是新聞和信息的時效性更強,昨日新聞應該在稿件中占有最重要的位置。
短:稿件一般二三百字,簡訊幾十字。短是由三個因素決定的,一是讀者不喜歡長文章,快節奏的都市生活使人沒有閑心讀長篇大論;二是報紙要增大信息量,只有短才能擠得下。
熱:就是都市報要有自己的熱點,它能夠引起讀者的關注,社會的關注。一個熱點報道之后要有新的熱點抓出來走上版面,做到熱點不斷。報紙要在市民最關心的生活問題、實際問題和社會問題中尋找熱點。
活:就是文章要寫活,版面要搞活,報紙要辦得生動活潑。語言要市民化,不說套話、文件上的話,要變成老百姓的語言。
寬:就是信息量大,知識面寬,報道的領域廣。在一個版面內,要盡量把報道領域拓寬。特別是對那些交叉領域,要努力去挖掘新的題材內容。
前路瞻望
未來的都市報在辦報思路上又將往哪些方面發展呢?
幫助人們掌握世界。在思考新聞時,人們常常覺得新聞似乎就是由事實和各種各樣的信息組成。當代的許多報紙確實含有許多這類的內容。例如:股票的價值指數,體育比賽的最后得分,或者是娛樂節目的介紹。然而,讀者對報紙的期望不僅僅就是提供這方面的信息,他們期望報紙能成為他們的朋友,為他們排憂解難。當我們在明確報紙的方向,向面臨的各種變化進行挑戰時,千萬不可忽略讀者的這點期望。
當人們在讀報紙時,不僅僅是漫無目的地捕捉一些信息,而是希望信息集中在一起。他們想得到的是知識而不僅僅是一些事實的信息,想要得到一些智慧和經驗。未來城市生活的口號應是“通過知識幫助人們把握世界,勝過知識本身能帶給人們的力量”。
塑造人的性格。都市報應努力去塑造人的性格。它應能捍衛某種觀點,促進人的獨立思考。
提高檔次,樹立品牌。都市報的“市民習氣”是受歡迎的,但市民素質在不斷提高,因此都市報要在未來盡力樹立名牌,品牌就是影響力。