羅珊珊

　　不斷涌現(xiàn)的線上新型消費(fèi)正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機(jī)遇，成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要抓手

　　線上新型消費(fèi)方興未艾，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、成熟的數(shù)字化信息技術(shù)、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系共同作用的結(jié)果

　　直播帶貨、網(wǎng)上下單、門店到家、社區(qū)團(tuán)購……今年受新冠肺炎疫情影響，線下消費(fèi)受阻，線上新型消費(fèi)迅速補(bǔ)位，成為消費(fèi)市場上一抹亮色。剛剛過去的“618”購物節(jié)，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀(jì)錄。今年前5個月，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到24.3%。隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新，線上線下同頻共振、融合發(fā)展，新消費(fèi)的澎湃活力正為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動能。

　　習(xí)近平總書記在寧夏考察時強(qiáng)調(diào)“要把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)”。在擴(kuò)大內(nèi)需中，促進(jìn)消費(fèi)是一個重要內(nèi)容。目前，我國已成為全球第二大消費(fèi)市場，消費(fèi)總量仍在提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級�？梢哉f，內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本拉動力，消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。疫情防控期間，一些消費(fèi)被抑制，但消費(fèi)需求并沒有消失，不斷涌現(xiàn)的線上新型消費(fèi)正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機(jī)遇，成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的重要抓手。

　　新消費(fèi)助力消費(fèi)升級。當(dāng)前，消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，多樣化、個性化的消費(fèi)需求不斷增長。疫情防控期間，生鮮電商、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者在家也能便捷購物，給人們的日常生活帶來了極大便利；以直播帶貨、社群團(tuán)購等為代表的新消費(fèi)模式則帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)，手機(jī)在消費(fèi)者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費(fèi)不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能。線上新型消費(fèi)的崛起，讓全球各地的優(yōu)質(zhì)商品依靠網(wǎng)絡(luò)飛入尋常百姓家，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

　　新消費(fèi)帶動市場下沉。受信息不對稱等因素制約，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)是長期困擾流通業(yè)的難題，而電商等新消費(fèi)模式的興起正帶來新變化。疫情防控期間，傳統(tǒng)線下流通渠道不暢，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷現(xiàn)象，數(shù)字技術(shù)賦能下的新電商平臺可以快速整合生產(chǎn)、物流、銷售等全鏈路資源，打通農(nóng)村和城市間的產(chǎn)銷對接通道，讓曾經(jīng)進(jìn)城難的農(nóng)產(chǎn)品迅速流通起來。農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展將推動市場下沉，挖掘中國超大規(guī)模市場的縱深和腹地，同時還將促進(jìn)農(nóng)民增收、助力脫貧攻堅(jiān)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　新消費(fèi)暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)是一個完整的社會生產(chǎn)過程，只有消費(fèi)活力旺，整個社會再生產(chǎn)才能順利進(jìn)行。需求側(cè)的轉(zhuǎn)型升級將促進(jìn)供給側(cè)提質(zhì)增效，借助電商平臺的技術(shù)優(yōu)勢和市場規(guī)模，新消費(fèi)可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，幫助相關(guān)企業(yè)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，進(jìn)而激活全產(chǎn)業(yè)鏈，形成正向反饋，實(shí)現(xiàn)供需兩旺的良性循環(huán)。比如，很多廠家根據(jù)電商提供的消費(fèi)數(shù)據(jù)來優(yōu)化生產(chǎn)，甚至針對特定需求進(jìn)行定制化生產(chǎn)、柔性生產(chǎn)，創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式。

　　線上新型消費(fèi)方興未艾，是我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、成熟的數(shù)字化信息技術(shù)、健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系共同作用的結(jié)果。當(dāng)然，把在疫情防控期間催生的新型消費(fèi)培育壯大起來，還需妥善加以引導(dǎo)、幫扶，在監(jiān)管上秉承包容審慎原則，在財(cái)政、稅收等政策上給予支持，不斷完善適應(yīng)物流覆蓋網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力新消費(fèi)蓬勃發(fā)展。抓住線上新型消費(fèi)的發(fā)展契機(jī)，充分釋放內(nèi)需潛力，必將推動我國經(jīng)濟(jì)逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。