禮品消費歷來是個大市場，是投資創業首選的行業，這幾年，伴隨著國民經濟的持續攀升，我國的禮品消費者群體更是由量變不斷向著質變演變，這其中，特別是生日禮品市場需求量，更是呈直線上升趨勢，經營生日禮品被視為最能夠產生暴利的熱門項目，包括香港花樣年華在內的一批專門經營生日禮品的海內外企業被催生出來。它們普遍被視為是禮品行業崛起以來，最早抓住生日禮品商機，迅速崛起的企業。

生日禮品市場增長呈幾何裂變趨勢

傳統觀點認為，生日禮品消費是和經濟發展水平呈正比的，在經濟貧困時期，人們沒有更多地閑錢用于消費，只有經濟發達收入增加后，才會有更多的人愿意拿富余的閑錢用于過生日或生日禮品消費。但，這種觀點表述地僅僅是一個量變的范疇，新的觀點認為，經濟發達后，人們對于生日禮品消費的行為，實際上還是一個質變的過程，量變是人群由少增多，質變是從單一向多元化、從簡單象精致化、從觀賞性向實用性、從普適性向個性化方向等發生全面裂變。

以花樣年華禮品為例，2001年，花樣年華進行了一次大規模的市場調查，調查對象包括：公務員、個體經營者、中小企業員工、醫生、律師、自由職業者、學生、教師、農民等九大社會階層。調查結果表明：送禮對象依次為：業務關系戶、戀人、兒女、父母、配偶、兄弟姐妹、要好的同事、親密朋友等。一個人一年中送禮次數最多的達到267次，最少兩次，平均為3.9次；在送禮金額中，最貴的達到1288元，最便宜的11元，平均35.6元。據此推算，我國的生日禮品市場為1805億元。

該調查表明用于，商務來往、企業內部公關的生日禮品從中占據著重要位置，這表明，生日禮品不僅僅是增加友誼、凝聚感情，而是越來越應用于商業利益，從某種意義上說，生日禮品已經成為企業經營行為一個組成部分。這是生日禮品費用持續走、生日禮品市場發生裂變的主要因素。

產品優勢是奪取市場的主要力量

前述的市場因素，僅是生日禮品走俏的外部原因。從內部管理來說，企業如何經營產品的品質，如何塑造個性化特色、遵從主流消費價值、引領消費時尚，還占據著另一半崛起的因素。

仍以花樣年華為例。它的產品匠心獨運、創意非凡、用料廣泛、品種豐富。比如：生日個性巧克力、數碼鮮花、水晶花、皂藝、手工蠟藝、鏈珠串飾、紙藝坊、寵物花卉、糖果花等。這些禮品，具有很濃郁的情感內涵，時尚、美觀，既有觀賞性、又有實用性，既包含食品、也包括飾品，有的就是常見的生活用品，只不過比普通的生活用品更富有詩意而已。例如：巧克力、紙娃娃、情侶包、酒瓶日歷、煙灰缸、剃須刀等。花樣年華的產品還顯示出一個重要特征，那就是充分利用技優勢，生產出的眾多別具一格的生活用品，如：糖果機、蘋果不透明手壓榨汁器、擦鞋器、腰包音響等等、太陽能太陽花等。結果，這些產品在市場上反應非常熱烈。