央視網(wǎng)
央視網(wǎng)消息：有著500萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人的廣東東莞，一直有著“制造之城”的美稱。2025年以來，東莞的外貿(mào)增速持續(xù)領(lǐng)跑我國(guó)外貿(mào)萬(wàn)億城市。
據(jù)黃埔海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)，2025年前10個(gè)月，東莞市外貿(mào)進(jìn)出口總值1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.7%，高于全國(guó)增速11.1個(gè)百分點(diǎn)。
10月當(dāng)月，東莞進(jìn)出口繼續(xù)增長(zhǎng)17.3%，已經(jīng)是連續(xù)19個(gè)月保持增長(zhǎng)。2025年以來，東莞積極在全球鋪開貿(mào)易“網(wǎng)絡(luò)”，讓新興市場(chǎng)成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的核心引擎。從數(shù)據(jù)來看，2025年前10個(gè)月，東莞對(duì)東盟進(jìn)出口增長(zhǎng)超三成，在東莞眾多貿(mào)易市場(chǎng)中增速位居首位。
與新興市場(chǎng)爆發(fā)形成呼應(yīng)的是，2025年前10個(gè)月，東莞對(duì)歐盟等傳統(tǒng)市場(chǎng)仍然保持10%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，形成“傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)基本盤、新興市場(chǎng)拓增量”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局，有效對(duì)沖了單一市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
除了外貿(mào)總值之外，同樣實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的還有東莞對(duì)主要貿(mào)易伙伴的進(jìn)出口。
黃埔海關(guān)統(tǒng)計(jì)分析處處長(zhǎng)周浩介紹，目前，東莞對(duì)全球226個(gè)國(guó)家和地區(qū)有進(jìn)出口貿(mào)易。其中，對(duì)144個(gè)國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易額2025年前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，較2024年同期增加25個(gè)。
東莞潮玩為什么讓全球年輕人“上頭”？
14.7%的外貿(mào)增速，東莞做對(duì)了什么？作為全球制造業(yè)名城，東莞外貿(mào)發(fā)展的“硬核支撐”又是什么？
2025年前10個(gè)月，東莞市有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量達(dá)到了2.6萬(wàn)家，這其中，民營(yíng)企業(yè)就有2.1萬(wàn)家。更為突出的是，民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)出口占東莞市進(jìn)出口總值超六成，同比增長(zhǎng)了增長(zhǎng)21.6%。可以說，民營(yíng)企業(yè)既是東莞外貿(mào)發(fā)展的主力軍，也是重要的生力軍。
作為全國(guó)最大的玩具出口基地，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自于東莞。榮獲“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)的東莞，有約4000家玩具企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，其中絕大部分是民營(yíng)企業(yè)。
某潮玩公司外貿(mào)負(fù)責(zé)人吳巧媚介紹，這個(gè)產(chǎn)品是目前他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)銷量最高的一個(gè)產(chǎn)品，把它跟中國(guó)《山海經(jīng)》里的神獸“食夢(mèng)貘”和中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“合香”技藝相結(jié)合，讓它有毛絨的觸感和香氛的嗅覺，打造一種雙重治愈的玩偶。
如何讓產(chǎn)品更具有情緒價(jià)值更受消費(fèi)者的喜愛，是目前潮玩研發(fā)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)發(fā)力的方向。
吳巧媚介紹，因?yàn)槭硥?mèng)貘在神話中是一個(gè)夢(mèng)境守護(hù)者，它的能力是吞噬噩夢(mèng)、留下好夢(mèng)，能夠精準(zhǔn)切入到當(dāng)下高質(zhì)量睡眠的需求、情緒價(jià)值的需求。所以，他們把它做了一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，選擇低飽和度的比較溫柔的顏色，包括給它設(shè)計(jì)了四葉草花瓣的耳朵，是一個(gè)吉祥的寓意。
吳巧媚介紹，圍繞“食夢(mèng)貘”這一個(gè)神獸形象，他們公司就已經(jīng)設(shè)計(jì)出了100多種不同品類、不同造型和不同使用場(chǎng)景的產(chǎn)品。
吳巧媚介紹，工藝品擺件、珠寶飾品、數(shù)字收藏品，還有餐飲、蛋糕甜品這一塊，希望它能夠應(yīng)用到生活的方方面面。我們講“文化自信”“文化出海”，文化要通過不同的載體去承載，希望通過毛絨玩具可以呈現(xiàn)、通過餐具可以呈現(xiàn)、通過衣服也可以呈現(xiàn)。
為契合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩年，深入走訪國(guó)內(nèi)多家博物館，對(duì)傳統(tǒng)神獸原本兇猛的形象進(jìn)行創(chuàng)新性重塑，打造出圓潤(rùn)可愛的潮玩產(chǎn)品。
有了文化的加持，中國(guó)潮玩也更具辨識(shí)度。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的中國(guó)潮玩正在走出國(guó)門。2025年1—10月，東莞出口玩具已近200億元，遠(yuǎn)銷全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
東莞如何打造出口“爆款”？
不光是經(jīng)營(yíng)主體在持續(xù)發(fā)力，東莞的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上也一直很有競(jìng)爭(zhēng)力。這些產(chǎn)品到底有哪些新動(dòng)向、新特點(diǎn)？
作為我國(guó)家電制造重要基地，東莞小家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、產(chǎn)品門類齊全。電吹風(fēng)、電風(fēng)扇、電水壺、電飯煲等一直是東莞制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
傳統(tǒng)產(chǎn)品如何做出新特點(diǎn)？一家專門生產(chǎn)美發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)向我們展示了他們?cè)跂|南亞市場(chǎng)的爆品——采用高速馬達(dá)制造的吹風(fēng)機(jī)。
企業(yè)負(fù)責(zé)人陳星宇介紹，馬達(dá)相當(dāng)于吹風(fēng)機(jī)的“心臟”，以前傳統(tǒng)的低轉(zhuǎn)速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)每分鐘只有1.5萬(wàn)到1.8萬(wàn)轉(zhuǎn)，這是低轉(zhuǎn)速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)吹出來的效果。而現(xiàn)在使用的高速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)，馬達(dá)每分鐘的轉(zhuǎn)速可以達(dá)到11萬(wàn)，這是高速吹風(fēng)機(jī)吹出來的效果。目前，高速吹風(fēng)機(jī)使用的馬達(dá)已經(jīng)完全國(guó)產(chǎn)化，而且成本約是進(jìn)口馬達(dá)的1/10，功能差不多，性價(jià)比會(huì)更高。
陳星宇介紹，以前的吹風(fēng)機(jī)主要是靠高溫來烘干頭發(fā)，頭發(fā)干燥且容易受損。而現(xiàn)在的高速馬達(dá)吹風(fēng)機(jī)完全靠風(fēng)速吹干頭發(fā)，可以減少對(duì)頭發(fā)的損傷。
陳星宇表示，這幾年，東莞市提出了“制造美學(xué)”的理念，賦予了工業(yè)制造新定義和價(jià)值。比如這款產(chǎn)品，整體采用了簡(jiǎn)約的流線型設(shè)計(jì)，線條更加流暢自然，握感符合人體工學(xué)，握持時(shí)能貼合手部的曲線。
2025年以來，這家公司出口增速大約在30%左右，在日韓、歐洲等主要貿(mào)易市場(chǎng)的銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
面對(duì)多元化的貿(mào)易市場(chǎng)，一些外貿(mào)企業(yè)主動(dòng)對(duì)接需求，針對(duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)，定制專屬出口產(chǎn)品。
某新能源電動(dòng)車公司銷售人員介紹，這款車是基于農(nóng)夫車，可以拉一些農(nóng)具，像歐美的農(nóng)場(chǎng)，拉木頭、拉稻草，同時(shí)還具備了一定的越野性能、可玩性能。
除了電動(dòng)運(yùn)貨車，這家公司的高爾夫球車也頗受青睞。
企業(yè)負(fù)責(zé)人宋江波表示，他們把它的應(yīng)用場(chǎng)景拓展了，不單純只是用在高爾夫球場(chǎng)，更多會(huì)用在比如房地產(chǎn)的接客車、巡邏用車、酒店用車、景區(qū)用車，包括現(xiàn)在開拓的載貨車，比如運(yùn)輸部門、環(huán)衛(wèi)部門以及大型物流公司等應(yīng)用場(chǎng)景，比最開始電動(dòng)高爾夫球車的定義更廣泛，所以才有更多的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。
憑借持續(xù)的場(chǎng)景創(chuàng)新，這家企業(yè)已將各類電動(dòng)車銷往全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓“東莞制造”在全球市場(chǎng)釋放出更大潛能。
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審核：王云峰
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