2023-05-19
牛樂耕
眼下，國內旅游市場正迎來有序快速恢復，一些地方的文旅局長出鏡為家鄉(xiāng)引流、為旅游助力，嘗到了創(chuàng)意的甜頭，享受到了流量的紅利。但近期，不少地方跟風制造文旅局長“網紅”，效果和反響卻毀譽參半。5月18日，新華社刊發(fā)題為《跟風制造文旅局長“網紅”，請適可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局長“網紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點放在了文旅局長本身，過于重視夸張的表現方式，并無多少實質內容。對此您怎么看？
媒體發(fā)聲
新華社 2023-05-19
要吸引游客前來，甚至流連忘返，靠的是特色、服務和性價比。如果以短時間內的“網紅”效應吸引游客，旅游項目和服務卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會對地方旅游業(yè)造成傷害。因此，搞文旅宣傳，只有真正把當地的文化和歷史嚼爛了、消化好了，轉化成深刻的情節(jié)、動人的形象，創(chuàng)作出來的作品才能激蕩人心。文旅產業(yè)是促消費、擴內需的重要抓手，也是拉動經濟增長、推動高質量發(fā)展的重要引擎。地方著急發(fā)展文旅產業(yè)的心情可以理解，但不在于跟風炒作，而是要著眼長遠，練好內功。
浙江日報 2023-05-19
“網紅”局長的“花式內卷”，確實引來了流量、形成了聲勢。不過，各地文旅工作者也不能“為卷而卷”、一葉障目，打造各具特色的“文旅局長”IP應是錦上添花，而不能本末倒置。短視頻平臺上的“繁榮”也許能讓游客來一回，但當地旅游業(yè)軟硬件如何，才是決定游客是否能成為回頭客的關鍵。
大江網 2023-05-19
城市、景區(qū)想要“火出圈”，除了拼裝扮、拼顏值、拼噱頭，更重要的是拼旅游創(chuàng)意和服務，把拼勁用在刀刃上。住宿、出行、消費、游玩、飲食，每一環(huán)都關系游客的出行體驗，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，環(huán)環(huán)相扣、品質支撐，才能讓更多“頭回客”變?yōu)椤盎仡^客”。相反，如果僅僅拿“局長”的身份當賣點，第一波嘗鮮的游客負評不斷、吐槽不絕，必將出現“翻車”現象，得不償失。
本網觀點
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文旅局長，親自下場做“網紅”，為當地旅游資源“吆喝”“代言”，以網友喜聞樂見的方式和大家打成一片，首先是好事，也可以看作是一種政務上的創(chuàng)新。然而，伴隨著各地文旅局長花式開“卷”，簡單地跟風出鏡已然勾不起觀眾興趣。要想在“流量為王”的當下占據一席之地，不僅需要在宣傳形式上推陳出新，更需要下足功夫把當地的旅游服務做實做細。流量能否轉化為“游量”，決定因素并不在于局長如何出圈，而是在于旅游資源和服務本身，只有立足本地特色，把旅游產品、配套服務做好，把當地的秀麗風光、優(yōu)質服務、文化底蘊呈現在游客面前，才能讓本地的文旅事業(yè)“長紅”不衰。
網言網語
這股歪風早該剎了，各個文旅局長都想當網紅，學學淄博，干點實事兒，變裝秀已經讓人看吐了！
主要是同質化太嚴重，一個火了，個個都想復制。我發(fā)現很多人沉迷“復制”和“模式化”，就是不能靜下心挖掘與創(chuàng)造自己的內容。
贊成！文旅局長該干局長該做的事，你花心思去當網紅，有什么效果？帶動旅游得實干，不是畫個妝拍個寫真就有效益！
出租車不繞路，買東西不缺斤少兩、以次充好，景點不大票套小票，公共衛(wèi)生管理好，比拍這些有用！
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