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王冰
摘 要：人類文明的進步推動了城市功能的轉(zhuǎn)型，而文化作為城市發(fā)展的先驅(qū)動力，對構(gòu)建創(chuàng)意城市發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。試想全面推動城市轉(zhuǎn)型，以依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效推動。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠全面推動城市的轉(zhuǎn)型。基于此，文章全面探究文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在城市轉(zhuǎn)型中所發(fā)揮的作用，并從促進城市經(jīng)濟增長、優(yōu)化城市環(huán)境、帶動社會就業(yè)、提升城市競爭力等方面進行分析，并運用案例對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市轉(zhuǎn)型中發(fā)揮的重要作用進行探討，從而為推動城市邁向“創(chuàng)意城市”提供了參考價值。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市轉(zhuǎn)型；經(jīng)濟發(fā)展
在經(jīng)濟全球化背景下，各個國家更加注重自身的創(chuàng)造力，依靠技術(shù)和創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)而催生出一種新興的產(chǎn)業(yè)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這不僅為企業(yè)帶來了發(fā)展的機遇，還為提升城市的整體經(jīng)濟實力、改變城市空間、優(yōu)化城市環(huán)境等提供了支撐。而不論是針對于后工業(yè)化城市，還是國際化的大都市，其在轉(zhuǎn)型過程中都發(fā)揮了重要的作用。本文通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，從社會、產(chǎn)業(yè)、科技、空間等方面進行闡述，從而更好地促進城市轉(zhuǎn)型的發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，伴隨著我國進入互聯(lián)網(wǎng)+時代后，科技與文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅局限在文化和藝術(shù)方面，更多的是突出了“創(chuàng)造性”，在加上人們消費觀念的改變，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為新時代下社會發(fā)展的新趨勢。
（一）生產(chǎn)方式與商業(yè)模式的變革
在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要面對一些中小企業(yè)，這些中小企業(yè)通過開設(shè)產(chǎn)業(yè)核心部門，宣傳和銷售自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如通過開展藝術(shù)工作室，成立定制規(guī)模略小的平臺。但是這些中小企業(yè)并沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮到極致，如迪士尼和蘋果的營銷方式。這就決定了這種由中小企業(yè)創(chuàng)辦的工作室無法完全滲透出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所發(fā)揮的重要性。但是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長的主要行業(yè)不僅僅包括廣告、電影，還在建筑和軟件開發(fā)等方面的作用更加凸顯。究其原因，我國生產(chǎn)和消費方式發(fā)生的改變，使得其需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)以文化和藝術(shù)為主產(chǎn)業(yè)類型。特別是與發(fā)達國家相比時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完全體現(xiàn)了按需生產(chǎn)的性質(zhì)，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標相悖。而對我國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言，西方更加注重信息化和工業(yè)化，而我國通過借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，憑著其及時性和通達性的特征，逐步轉(zhuǎn)變了人們的消費觀念，推動了社會的發(fā)展，為早期的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)注入了新的發(fā)展契機，從而在根本上改變了生產(chǎn)方式和商業(yè)的模式。
（二）基于信息技術(shù)的無邊界融合
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅具有融合性和專業(yè)性強的特征，還具有其他特征。其主要表現(xiàn)在：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助信息技術(shù)和數(shù)字傳播技術(shù)，逐步形成智能化的發(fā)展趨勢。這就需要具備較高的專業(yè)性和豐富的知識儲備，以研發(fā)出更加先進和有創(chuàng)意的產(chǎn)品。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的繁衍，不僅帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，還給相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。第三，近幾年來，我國加大了對研發(fā)資金的投入，這不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多的先進技術(shù)，還為提高各個城市科技水平和創(chuàng)新能力提供了保障。第四，無論哪個行業(yè)，其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互融合后，衍生出了許多新興產(chǎn)業(yè)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟，并在未來的發(fā)展中發(fā)揮著不可估量的作用，進而成為新的社會經(jīng)濟形態(tài)。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的作用研究
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
現(xiàn)階段，城市經(jīng)濟增長離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，其不僅能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟結(jié)構(gòu)有所調(diào)整和優(yōu)化，還能夠根據(jù)城市居民消費的需求豐富文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，提高服務(wù)的質(zhì)量。因此，我們從優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市消費結(jié)構(gòu)、推動創(chuàng)新型城市建設(shè)等幾個方面進行探討：
1.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于消費型服務(wù)行業(yè)，因此就賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多項功能。也就是不僅為生活型服務(wù)業(yè)提供了諸多功能，還為生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)提供了支撐，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮重要的作用。而如何優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其主要運用兩種有效路徑進行了分析：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，對加快第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要的作用；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)融合后，能夠帶動第一、二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，特別是發(fā)揮著優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。
2.提升城市消費結(jié)構(gòu)
消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化也能夠充分反映人們生活水平較之前的較大變化。同時，消費結(jié)構(gòu)的變化，也能夠充分反映居民的消費特征和現(xiàn)階段居民的消費趨勢以及社會發(fā)展狀況。特別是人們消費結(jié)構(gòu)的升級，使得人們消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，從基本的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)向為高端產(chǎn)品消費，甚至對于文化方面的投入越來越大。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對提升城市消費結(jié)構(gòu)具有如下兩個方面的作用。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展中，衍生出了很多創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品能夠滿足人們多樣化的需求和對多層次產(chǎn)品和服務(wù)的追求。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者所提供的服務(wù)大多與人們的生活息息相關(guān)。而人們通過文化消費不僅能夠提升自身的素質(zhì)，還能夠顯著提升人們對于品質(zhì)生活的追求，從而使得人們的生活消費習慣發(fā)生了巨大的改變。第二，一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品所潛在的價值和凸顯出來的文化內(nèi)涵，能夠有效地激發(fā)起人們的消費欲望，從而推動消費不斷升級。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在改變?nèi)藗兿M觀念和消費能力方面發(fā)揮著積極的作用。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改善和提升城市環(huán)境
改革開放40多年來，城市化現(xiàn)象逐步凸顯，特別是一線城市，如上海、北京、廣州等城市發(fā)展迅猛，逐步成為大型企業(yè)和各地人才聚攏的集聚地，充分反映了這些城市的經(jīng)濟狀況高于其他城市。但是經(jīng)濟提高的同時，隨之而來的就是環(huán)境污染問題。如近幾年常常會出現(xiàn)干旱、洪水、霧霾等自然災(zāi)害。以北京為例，人口的增長和工業(yè)的逐步發(fā)展，機動車數(shù)量隨之增多，使得空氣污染越來越嚴重，導致霧霾天氣頻頻出現(xiàn)。尤其是近兩年，霧霾天氣覆蓋的城市較多，平均天數(shù)也出現(xiàn)了增長的趨勢。而越來越嚴重的環(huán)境問題，有效地推動了我國城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
與此同時，資源枯竭已成為阻礙城市發(fā)展的瓶頸。僅僅依靠單一的物質(zhì)資源，如煤炭、石油和水等資源，這些資源并不是取之不盡、用之不竭，如果不給予重視將會受到自然資源逐漸的嚴重枯竭，進而嚴重影響城市生態(tài)環(huán)境的建設(shè)。即便各個城市經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展，但是資源枯竭和環(huán)境被破壞的問題也隨之增多。由此可以看出，我國有些城市過于依賴資源和環(huán)境的優(yōu)勢等獲取經(jīng)濟增長點，雖然能夠獲取短期的利潤，但嚴重阻礙了城市的可持續(xù)發(fā)展，如大慶市和沈陽市、北京市石景山等。因此，這些資源型枯竭城市和工業(yè)型城市通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠轉(zhuǎn)變經(jīng)濟的發(fā)展方式，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，還能夠發(fā)揮節(jié)能減排的作用，從而使得這些城市逐步走向可持續(xù)發(fā)展的道路，并從低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。可見，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為改善城市生態(tài)環(huán)境的主要選擇路徑之一。
（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動廣泛的社會就業(yè)
創(chuàng)意的形成不僅僅需要依托創(chuàng)新知識的滲透，還需要總結(jié)和引入具有影響力和當下最新的信息。這樣才能為人們的創(chuàng)造提供動力和支撐。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型的產(chǎn)業(yè)，并主要依托人才 創(chuàng)新出更多具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱之為勞動力密集型產(chǎn)業(yè)。而所謂的勞動力是指具有知識和創(chuàng)意的人。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在一定程度上帶動城市就業(yè)，解決大城市人員擁擠、就業(yè)困難的問題。特別是我國目前城市失業(yè)率呈現(xiàn)逐漸升高的趨勢，每年有大量的鄉(xiāng)村人員進入城市務(wù)工，使得城市就業(yè)壓力不斷增加，而過高的失業(yè)率會引發(fā)一系列的犯罪行為，進而增加社會問題。可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為人們帶來廣泛的就業(yè)，能夠緩解就業(yè)社會壓力，也為構(gòu)建更加和諧的社會提供重要的保障。
（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市形象
文化創(chuàng)意能夠促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，從而成為新時代提升城市競爭能力的關(guān)鍵指標。因而對城市競爭能力和經(jīng)濟能力進行判斷時，不能僅僅從經(jīng)濟的角度去分析，還需要從生活環(huán)境、人文環(huán)境、社會和諧程度等方面進行分析。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠為當?shù)貛磔^大的經(jīng)濟效益，還能夠?qū)Φ胤轿幕厣o予一定程度上的保護，從而為促進城市形象轉(zhuǎn)型提供一種更加適宜的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其主要表現(xiàn)在：第一，通過將地方文化資源進行合理配置后，能夠建立自身獨特的文化符號。在這些文化符號的交換中賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的文化內(nèi)涵，從而有效地提升城市的競爭能力，對提升城市形象發(fā)揮著重要的作用。第二，文化已成為城市建設(shè)過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，與城市的發(fā)展和形象的塑造等有著直接的關(guān)聯(lián)。目前，我國已有一些城市通過依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來塑造自身的形象，從而使得城市換發(fā)著新的魅力和活力。以深圳市為例，從文化沙漠逐步向文化綠洲轉(zhuǎn)變。
深圳在改革開放以來，深圳的經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，并一躍成為中國改革開放以來首先設(shè)立的第一個經(jīng)濟特區(qū)。特別是深圳憑借區(qū)域優(yōu)勢，成為我國對外交往的重要國際門戶，并逐步成為具有影響力的國際大都市，更是在短短的十幾年中創(chuàng)造了“深圳速度”，成為了眾多城市紛紛效仿的重要城市之一。如深圳擁有國際上重要的空海樞紐和外貿(mào)口岸，具有高新技術(shù)研發(fā)能力和制造基地，也是我國重要的經(jīng)濟和貿(mào)易中心等。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動城市轉(zhuǎn)型的案例分析
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)化城市空間的案例
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對促進城市轉(zhuǎn)型發(fā)揮著舉足輕重的作用，并對優(yōu)化城市空間發(fā)揮了重要的作用。本文主要以沈陽為例，對沈陽發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分析。通過對沈陽開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能夠?qū)εf城區(qū)進行改造，還為新城區(qū)的建設(shè)提供了保障，從而使沈陽恢復(fù)了之前的繁榮，還促進了沈陽的可持續(xù)發(fā)展，進而使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠帶動沈陽這座城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。
1.推動沈陽舊城更新
沈陽具有豐富的文化資源，如一宮兩陵、遼濱古城、遼洗塔等文化資源，并且沈陽還是一座歷史悠久的文化名城，保留了大量的工業(yè)遺產(chǎn)，如沈河、皇姑、和平、大東、鐵西等幾個沈陽的老城區(qū)。在對這些老城區(qū)進行修繕和復(fù)興時，主要以“保留——再利用——再創(chuàng)造”為創(chuàng)造理念，從而推動城市的發(fā)展和更新。東北地區(qū)比較老的工業(yè)基地保存了我國工業(yè)發(fā)展的歷史記憶，在城市振興過程中，對這些老工業(yè)
基地進行創(chuàng)新，主要以創(chuàng)建工業(yè)園和博物館、文化廣場為主。以沈陽鐵西區(qū)為例，該地區(qū)工業(yè)基地為東北老工業(yè)基地的核心，其保存了大量的廠房、機械設(shè)備和倉庫等工業(yè)資源和遺產(chǎn)。雖然該城區(qū)經(jīng)歷過“東拆西建”，但是鐵西區(qū)為了能夠保護工業(yè)遺產(chǎn)，則對這些設(shè)備和廠房等進行了利用和再開發(fā)。通過多年的發(fā)展，鐵西區(qū)創(chuàng)建了“鐵西創(chuàng)意文化園”“勞動公園”“中國工業(yè)博物館”。同時，還利用廢棄的鐵路建成有軌電車觀光線路。
又如沈河區(qū)作為沈陽悠久的中心城市，其文化資源更加豐富。沈河區(qū)通過依托豐富的文化資源，大力開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過對老城區(qū)“方城”進行改造，并創(chuàng)建了沈陽鐘廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，使得該城區(qū)形成了“一軸六路三廣場”的文化發(fā)展格局，賦予了舊城區(qū)新的功能。如沈河區(qū)為了大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而積極引進多名文化企業(yè)家，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為當?shù)貛砹溯^大的經(jīng)濟效益。可見，對沈陽城區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)和文化資源進行開發(fā)和再利用，不僅延續(xù)了沈陽老城區(qū)的工業(yè)文脈，還對傳承工業(yè)文化發(fā)揮了重要的作用。
2.促進城市新區(qū)建設(shè)
城市發(fā)展空間的擴展，為促進城市新區(qū)建設(shè)發(fā)揮了重要的作用。如沈陽市對棋盤山開發(fā)區(qū)進行規(guī)劃，以期打造出國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和國家級生態(tài)示范區(qū)。其中在開發(fā)棋盤山時，其決策人員需要時刻堅信文化能夠為當?shù)貛斫?jīng)濟效益和競爭能力，同時還需要在東部開發(fā)區(qū)建立生態(tài)區(qū)、文化強區(qū)和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并在開發(fā)中遵循可持續(xù)發(fā)展理念，以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新區(qū)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，從而使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新區(qū)建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市競爭能力的案例分析
城市形象是提升城市競爭力的重要手段，而將城市建設(shè)成為富有魅力的城市形象與宣傳和營銷有著直接的關(guān)聯(lián)。因此，很多城市為了能夠提升自己的形象，而采用多種方式進行營銷。這不僅能夠提升城市對外的吸引力，還能夠?qū)μ嵘鞘械母偁幜Πl(fā)揮重要的作用。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市營銷的重要手段，在對城市文化進行挖掘，塑造更加鮮明的城市形象，從而展現(xiàn)城市文化的魅力。如通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品或者文化活動等，以對城市形象進行推廣和宣傳，已達到提升城市競爭力的作用。如麗江在1996年發(fā)生地震之前是一座比較貧困發(fā)展滯后的城市，但在災(zāi)后重建過程中，麗江憑借著當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢和雪山、古城、民族文化等特色和資源，不斷融入現(xiàn)代化時尚元素，在大力發(fā)展文化旅游業(yè)和民族民間手工藝等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后，其已成為中國乃至世界著名的旅游城市。又如濰坊國際風箏節(jié)、青島啤酒節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)等的創(chuàng)辦，為提升城市的競爭力，創(chuàng)建了自己特定的文化符號等提供了指引。
四、總 結(jié)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對城市的轉(zhuǎn)型發(fā)揮著重要的作用，這不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟方面，還在文化、環(huán)境、空間、競爭能力等方面都產(chǎn)生了較為久遠的影響。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在建設(shè)新型城市中發(fā)揮著挖掘和傳承當?shù)匚幕Y源、城市特色、緩解產(chǎn)業(yè)空心化等方面同樣具有重要的作用。因此，城市在融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時需要更加注重“低碳環(huán)保”“以人為本”的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展現(xiàn)代型城市時，實現(xiàn)“產(chǎn)城融合”，進而解決城市環(huán)境污染、資源枯竭等一系列的城市詬病。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進一步推動城市的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，從而促進和實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。
本文發(fā)表于《紅河學院學報》2020年第5期（總第177期）。作者為中共山東省委黨校（山東行政學院）研究生院副院長，講師。