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海報(bào)新聞評(píng)論員 徐坤杰
一部劇帶火一座城的故事，不斷激動(dòng)著地方文旅局的心。
近日，迷你熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官，劇中阿勒泰的明媚、遼闊、自然和灑脫治愈著無(wú)數(shù)人的心，網(wǎng)友們跟著《我的阿勒泰》“去愛(ài)、去生活、去感受”。隨心而動(dòng)的是阿勒泰一躍站上了文旅頂流的風(fēng)口，正在成為熱門(mén)旅游目的地。
我們看到，在各大旅游服務(wù)平臺(tái)上，關(guān)于“阿勒泰”的搜索熱度暴漲，與之相關(guān)的旅游度假產(chǎn)品持續(xù)走俏。
為迎接“潑天的流量”，媒體報(bào)道，阿勒泰文旅局計(jì)劃以“我的阿勒泰”命名一些線下文旅活動(dòng)，如結(jié)合電視劇開(kāi)展賽馬、自行車(chē)賽、民間音樂(lè)會(huì)、草原舞會(huì)和滑雪等活動(dòng)。相關(guān)縣市已經(jīng)在調(diào)研踩點(diǎn)，有望將“鳳俠小賣(mài)部”“巴太樹(shù)”“夏牧場(chǎng)”等劇內(nèi)打卡點(diǎn)納入旅游線路。
值得指出的是，在觀眾被《我的阿勒泰》治愈、跟著電視劇去旅行的同時(shí)，此次從散文而來(lái)的成功改編，也再次引發(fā)了人們對(duì)文旅微短劇的關(guān)注和思考。
“微短劇+文旅”，作為兩大最熱賽道的結(jié)合，文旅短劇被寄予厚望。
近兩年，文旅景觀一直很熱鬧，各地文旅部門(mén)都主動(dòng)放下身段，采取各種“招式”下海“卷”流量。與此同時(shí)，微短劇也經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們驚嘆微短劇以小博大所創(chuàng)造的驚人“流量”和“財(cái)富神話”，這一商業(yè)化浪潮也波及文旅，給文旅界帶來(lái)啟示和機(jī)遇。
今年1月，國(guó)家廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，計(jì)劃一年創(chuàng)作100部?jī)?yōu)質(zhì)文旅短劇，以充分挖掘微短劇賦能文旅發(fā)展的更多潛能，形成“微短劇+文旅”的新消費(fèi)模式。
相關(guān)報(bào)道顯示，各地都在跟進(jìn)布局“微短劇+文旅”，而且，在政策紅利下，不少微短劇項(xiàng)目組也在搶抓風(fēng)口，一時(shí)，文旅短劇“卷”得好不熱鬧。
“追風(fēng)”的文旅短劇能帶火一座城嗎？
淄博、哈爾濱、天水的走紅，印證短視頻傳播可以幫助城市破圈；《去有風(fēng)的地方》《繁花》《春色寄情人》《我的阿勒泰》等長(zhǎng)劇的文旅拉動(dòng)效應(yīng)，也在印證長(zhǎng)劇可以帶火一座城。
然而，與之形成鮮明對(duì)照的是，文旅微短劇一直表現(xiàn)平平、不溫不火。相比于短視頻的社交傳播和精心打磨的文旅長(zhǎng)劇，文旅微短劇對(duì)文旅的明顯拉動(dòng)效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，被寄予的厚望尚未兌現(xiàn)。
計(jì)劃一年創(chuàng)作100部?jī)?yōu)質(zhì)文旅短劇，截至當(dāng)前，國(guó)家廣電總局已公布兩批“跟著微短劇去旅行”推薦作品目錄，累計(jì)28部。但比較來(lái)看，這些作品中尚未出現(xiàn)能夠破圈的爆款劇。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱度較高的《我的歸途有風(fēng)》播放量近2億，但仍未達(dá)到出圈量級(jí)，而且，在廣電總局已經(jīng)公布的28部推薦劇中，有10部左右的短劇并未在市場(chǎng)主流的短劇平臺(tái)上線播出，在平臺(tái)和渠道傳播以及受眾上都非常有限，相關(guān)播放數(shù)據(jù)也未公開(kāi)。
克服亟需解決的痛點(diǎn)，文旅微短劇實(shí)現(xiàn)破圈，仍可被期待。
應(yīng)當(dāng)看到，在短視頻傳播的社交媒體時(shí)代，利用微短劇來(lái)展現(xiàn)地方文化和風(fēng)物，深耕“微短劇+文旅”的傳播思路整體上是可行的。
當(dāng)然，從文旅微短劇一段時(shí)間來(lái)的運(yùn)行情況看，各地文旅推出的微短劇仍在傳統(tǒng)旅游宣傳片和土味微短劇之間徘徊不定。與精心打磨的精品長(zhǎng)劇相比，在思想立意、內(nèi)容故事線、演員陣容、畫(huà)面質(zhì)量等方面，文旅短劇仍有很大的上升空間；因?yàn)椤肮俜健背錾恚c土味微短劇相比，一些拿捏人的“爽點(diǎn)”和反轉(zhuǎn)明顯很“克制”。
高不成、低不就，這種尷尬的局面亟需打破。綜合來(lái)看，文旅短劇“向短而生”，但離不開(kāi)精品內(nèi)容支撐。
在我國(guó)，大大小小的城市和村鎮(zhèn)，無(wú)論是當(dāng)?shù)厝宋倪�是歷史風(fēng)貌，都有各自的傳承、習(xí)俗和故事，這些都是文旅短劇取之不盡的素材來(lái)源。《我的阿勒泰》之所以能取得成功，除了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光優(yōu)勢(shì)之外，不能忽略編劇對(duì)內(nèi)容的深度挖掘和故事線的精心設(shè)計(jì)。
因此，文旅微短劇需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，避免粗制濫造，應(yīng)仔細(xì)打磨出精品，而不是流水線式的產(chǎn)品。
隨著文旅微短劇在生產(chǎn)和傳播中的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化操作逐漸流暢和成熟，堅(jiān)持以“精品意識(shí)”開(kāi)路，我們相信好的內(nèi)容會(huì)被看見(jiàn)，文旅短劇的破圈路可能正在不遠(yuǎn)處。
責(zé)任編輯：牛樂(lè)耕
