海報新聞
海報新聞評論員 徐坤杰
一部劇帶火一座城的故事，不斷激動著地方文旅局的心。
近日，迷你熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官，劇中阿勒泰的明媚、遼闊、自然和灑脫治愈著無數(shù)人的心，網(wǎng)友們跟著《我的阿勒泰》“去愛、去生活、去感受”。隨心而動的是阿勒泰一躍站上了文旅頂流的風口，正在成為熱門旅游目的地。
我們看到，在各大旅游服務平臺上，關于“阿勒泰”的搜索熱度暴漲，與之相關的旅游度假產品持續(xù)走俏。
為迎接“潑天的流量”，媒體報道，阿勒泰文旅局計劃以“我的阿勒泰”命名一些線下文旅活動，如結合電視劇開展賽馬、自行車賽、民間音樂會、草原舞會和滑雪等活動。相關縣市已經在調研踩點，有望將“鳳俠小賣部”“巴太樹”“夏牧場”等劇內打卡點納入旅游線路。
值得指出的是，在觀眾被《我的阿勒泰》治愈、跟著電視劇去旅行的同時，此次從散文而來的成功改編，也再次引發(fā)了人們對文旅微短劇的關注和思考。
“微短劇+文旅”，作為兩大最熱賽道的結合，文旅短劇被寄予厚望。
近兩年，文旅景觀一直很熱鬧，各地文旅部門都主動放下身段，采取各種“招式”下?！熬怼绷髁?。與此同時，微短劇也經歷了爆發(fā)式增長，人們驚嘆微短劇以小博大所創(chuàng)造的驚人“流量”和“財富神話”，這一商業(yè)化浪潮也波及文旅，給文旅界帶來啟示和機遇。
今年1月，國家廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，計劃一年創(chuàng)作100部優(yōu)質文旅短劇，以充分挖掘微短劇賦能文旅發(fā)展的更多潛能，形成“微短劇+文旅”的新消費模式。
相關報道顯示，各地都在跟進布局“微短劇+文旅”，而且，在政策紅利下，不少微短劇項目組也在搶抓風口，一時，文旅短劇“卷”得好不熱鬧。
“追風”的文旅短劇能帶火一座城嗎？
淄博、哈爾濱、天水的走紅，印證短視頻傳播可以幫助城市破圈；《去有風的地方》《繁花》《春色寄情人》《我的阿勒泰》等長劇的文旅拉動效應，也在印證長劇可以帶火一座城。
然而，與之形成鮮明對照的是，文旅微短劇一直表現(xiàn)平平、不溫不火。相比于短視頻的社交傳播和精心打磨的文旅長劇，文旅微短劇對文旅的明顯拉動效應尚未顯現(xiàn)，被寄予的厚望尚未兌現(xiàn)。
計劃一年創(chuàng)作100部優(yōu)質文旅短劇，截至當前，國家廣電總局已公布兩批“跟著微短劇去旅行”推薦作品目錄，累計28部。但比較來看，這些作品中尚未出現(xiàn)能夠破圈的爆款劇。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，熱度較高的《我的歸途有風》播放量近2億，但仍未達到出圈量級，而且，在廣電總局已經公布的28部推薦劇中，有10部左右的短劇并未在市場主流的短劇平臺上線播出，在平臺和渠道傳播以及受眾上都非常有限，相關播放數(shù)據(jù)也未公開。
克服亟需解決的痛點，文旅微短劇實現(xiàn)破圈，仍可被期待。
應當看到，在短視頻傳播的社交媒體時代，利用微短劇來展現(xiàn)地方文化和風物，深耕“微短劇+文旅”的傳播思路整體上是可行的。
當然，從文旅微短劇一段時間來的運行情況看，各地文旅推出的微短劇仍在傳統(tǒng)旅游宣傳片和土味微短劇之間徘徊不定。與精心打磨的精品長劇相比，在思想立意、內容故事線、演員陣容、畫面質量等方面，文旅短劇仍有很大的上升空間；因為“官方”出身，與土味微短劇相比，一些拿捏人的“爽點”和反轉明顯很“克制”。
高不成、低不就，這種尷尬的局面亟需打破。綜合來看，文旅短劇“向短而生”，但離不開精品內容支撐。
在我國，大大小小的城市和村鎮(zhèn)，無論是當?shù)厝宋倪€是歷史風貌，都有各自的傳承、習俗和故事，這些都是文旅短劇取之不盡的素材來源?！段业陌⒗仗分阅苋〉贸晒?，除了當?shù)氐娘L光優(yōu)勢之外，不能忽略編劇對內容的深度挖掘和故事線的精心設計。
因此，文旅微短劇需要堅持“內容為王”，避免粗制濫造，應仔細打磨出精品，而不是流水線式的產品。
隨著文旅微短劇在生產和傳播中的市場產業(yè)化操作逐漸流暢和成熟，堅持以“精品意識”開路，我們相信好的內容會被看見，文旅短劇的破圈路可能正在不遠處。
責編：牛樂耕
審核：單蘊菁
責編：單蘊菁