海報新聞
海報新聞評論員 徐坤杰
看了山和海，也看了人山和人海。
今年的“五一”黃金周已經結束，很多人都在社交平臺上分享了自己的旅行體驗，為假期畫上句號。
“哪哪都有‘一億人’”“多個旅游城市體驗到了‘被攻打’”“連沙漠都‘堵人’了”，在社交媒體平臺上，網友發出的類似帶有戲謔之味的旅行調侃有很多。
相比于熱鬧擁擠的傳統熱門景點，也有很多人選擇了“反向旅游”，不跟風去大城市、不追求去名景點，拋開打卡的形式感，轉而將目的地定在了小眾的、特色的三四線小縣城，甚至是鄉村，在“不擠不貴”的地方，避開“人從眾”，享受旅行中的松弛感和舒適感。
近年來，每逢假期，很多傳統旅游景點幾乎都是“人從眾”的景觀，熱鬧是熱鬧，但“堵”和“擠”也確實影響甚至降低了人們的旅行體驗。在這一背景下，很多人開始選擇“反向旅游”，主動避開“人從眾”，讓自己放慢節奏，貼近自然，融進煙火人間，爬爬山，看看星空，睡到自然醒。當然，“反向”也不只是在空間上，還在時間上，主要表現為主動選擇錯峰出游。
可見，當下避熱就冷的“反向旅游”，并非意味著大城市和傳統名景點對游客不再有吸引力，而是游客選擇追求更舒適和更高品質的旅行體驗，其背后指向的問題是文旅市場需求端正不斷追求個性化和多元化、供給端正不斷提質升級。
應當看到“反向旅游”選擇給文旅市場帶來的這一有益啟示。
一方面，這給熱門旅游城市和傳統名景點敲了一個警鐘，不能仰賴于當下的“人從眾”，而是需進一步挖掘和擴大旅游文化資源，打造更多具有辨識度的旅游品牌和場景，提升服務質量和旅游體驗。如此，才能在未來的文旅市場競爭中始終保持優勢。
在社交媒體平臺上，很多人種草“反向旅游”景點
另一方面，面對旅游市場不再熱衷于扎堆熱點城市、轉而選擇非熱門和有特色的旅游目的地以追求更好旅游體驗的“下沉”趨勢，有“不擠不貴”優勢的縣域、鄉村和知名度不高的小眾非熱門旅游地，無疑正迎來一個有利的市場發展機遇和局面。地方政府和文旅部門應提前謀劃、積極應對，堅持以有特色的、高性價比的場景體驗和優質服務來接住這“潑天富貴”，并著眼長遠發展，爭取從“出圈”到“長紅”，讓今天的“小眾”變為明天的“大眾”。
我們看到，在文旅市場競爭激烈的當下，“反向旅游”折射出人們對高質量旅游體驗的訴求，這也最終讓我們重新審視在當下這個時代旅行于大眾的意義。
阿蘭·德波頓曾在《旅行的藝術》中寫道：“如果生活的要義在于追求幸福，那么，除卻旅行，很少有別的行為能呈現這一追求過程中的熱情和矛盾。不論是多么的不明晰，旅行仍能表達出緊張工作和辛苦謀生之外的另一種生活意義。”
假日時間中的旅行就是要區別于較為緊繃和程式化的工作時間，以在閑適、輕盈、緩慢與松弛的節奏中，回歸自我，讓我們發現生活的更多可能和另一種意義。
從這個角度而言，近年來很多人有意在假日旅行中穿越城市、鄉村，跨過山川、河流，選擇避開“人從眾”，去往“小而美”“偏而遠”的地方，無疑正是用自身的選擇和行動對旅行意義進行重新審視并回歸。
在都市的街頭Citywalk，在小城的巷尾自在穿行，在鄉間的山水中流連忘返，在人間煙火的市集中品嘗美食，在瑰麗的非遺文化中感知歷史的脈動，聽著陌生又熟悉的方言，感受著暖暖的人間至味，體悟著生命中的情感和生活中的道理。
可以確定，“反向旅游”不僅給文旅市場高質量發展打開更多局面，也在引導著人們趨向更加美好的、舒適的、反思的、自在的心靈生活。
正如一位網友在社交媒體平臺上寫道：“在同一天里，看到了沿途沉甸甸的向日葵，還有博物館里低眉淺笑的佛像。忽然很深刻地意識到了‘謙卑’。”也許，這就是旅行的意義。
責編：牛樂耕
審核：單蘊菁
責編：單蘊菁